Propuesta de contenido para redes de una marca de bienestar emocional infantil: doce publicaciones entre estáticos, carruseles y animación 2D, construidas sobre su identidad y su libro para niños. El cliente firmó tras verla.
Cliente
Marca de bienestar emocional infantil
Encargo
Propuesta de contenido para redes, dos meses
Plazo
3 días
Resultado
Cuenta ganada
Rol
Dirección creativa y producción
Contenido para redes
Animación 2D
Sistema visual
01 · El encargo
Un calendario de dos meses para una pulsera de emociones
Moodiband es una pulsera con un dial que los niños giran para mostrar cómo se sienten. Cada color es una emoción y cada emoción tiene un personaje: verde para la calma, amarillo para la energía, rojo para cuando hace falta espacio y azul para cuando hace falta un abrazo. La marca insiste en una idea: no hay colores malos, y la pulsera no es un sistema de premios y castigos.
El equipo de cuentas de redes escribió un calendario para agosto y septiembre: doce publicaciones, cada una con su concepto, sus instrucciones de diseño y su caption. Nuestro trabajo era convertirlo en piezas terminadas para presentárselo al cliente antes de que firmara.
El calendario
Fecha
Formato
Pilar
Publicación
14 ago
Estático
Meet the Mood Crew
Teaser: Peeking Eyes
18 ago
Carrusel
Meet the Mood Crew
Eyes Rolling Across Frames
21 ago
Estático
Parenting Wins
Mood Forecast
26 ago
Reel
Meet the Mood Crew
Meet the Mood Crew
31 ago
Carrusel
Kids Content
Printable Activity Preview
3 sep
Carrusel
Parenting Wins
Tool vs. Behavior Chart
6 sep
Reel en bucle
Community
Sunday Mood Check
10 sep
Estático
Community
Newsletter Announcement
16 sep
Reel en bucle
Kids Content
Dance & Movement Loop
24 sep
Estático
Meet the Mood Crew
Breaking News: Sunny’s Pick
29 sep
Carrusel
Parenting Wins
Bedtime Routine
30 sep
Reel con voz
Education
Meet the Mood Crew
Dirigí el proyecto y, además, diseñé y animé piezas junto a una diseñadora y una editora de vídeo. Herramientas: Illustrator, Figma, Photoshop, After Effects, Premiere Pro y ElevenLabs para la voz.
02 · El punto de partida
Una identidad y un libro, pero ningún sistema para redes
La marca tenía una identidad en desarrollo, con cinco propuestas de logotipo, una paleta de ocho colores y dos tipografías, Solar Display y Lexend Deca. También tenía un libro para niños que presenta a los personajes en tonos pastel. No había nada pensado para redes: ni piezas, ni plantillas, ni reglas para usar a los personajes.
El sistema salió de esos dos documentos. No añadimos colores, tipografías ni personajes nuevos.
Material del cliente
Portada del libro para niños.
Material del cliente
Una aplicación del logotipo en la identidad: la banda festoneada con dos ojos.
03 · El sistema
Un sistema sacado de la identidad
Tres decisiones bastaron para que doce publicaciones de cinco pilares distintos se leyeran como una sola marca.
Personajes para una pantalla pequeña
Los personajes del libro son pastel y de formas blandas. Los redibujamos con formas más geométricas, planos y con los colores saturados de la identidad, para que se lean en un móvil. La paleta no tiene amarillo, así que la energía pasó a ser naranja, el #FF9D35 de la marca.
La banda con ojos
En la identidad, el logotipo se apoya en una banda festoneada de la que asoman dos ojos. La usamos para el teaser: un personaje que se asoma antes de presentarse.
Un sello para cada llamada a la acción
El borde festoneado de la banda, que también tiene el dial de la pulsera, se usa como sello para los mensajes clave: «Something sweet is coming!», «Download & Print» y «No fixing. No judging.».
Tipografía: Solar Display en los titulares y Lexend Deca en el texto, como pedía la identidad. Formato: 4:5 para el feed y 9:16 para los reels.
04 · Carruseles
Carruseles que se leen de corrido
Cada carrusel reparte una idea entre tres o cuatro diapositivas. En el primero, el panel verde cruza el corte entre la primera y la segunda diapositiva, así que al deslizar se lee como una sola tira.
Feelings in motion
4 diapositivas
El fondo continúa de una diapositiva a la siguiente.
Communication Tool
4 diapositivas
El mensaje central de la marca para los padres: una herramienta para hablar, no una tabla de conducta.
Night Routine
3 diapositivas
Una pregunta para antes de dormir: «What color was your day?».
05 · Animación
Animación 2D por módulos
Lo primero que animamos fue el logotipo: las dos «o» de Moodiband pasan por las caras de los cuatro personajes. Esa animación cierra el primer reel y el final.
Cada reel se construyó con piezas del anterior. El primero presenta a los personajes uno a uno, cada uno sobre un fondo de su color. El segundo es un bucle de ocho segundos con el dial de la pulsera. El reel final reutiliza las animaciones de los dos y les añade voz.
01
Logotipo animado
6 s
Las dos «o» cambian de cara.
02
Meet the Mood Crew
13 s
Un personaje por emoción, cada uno sobre su fondo.
03
Sunday Mood Check
8 s en bucle
El dial gira de Happy a Sad y vuelve al principio sin corte.
04
Reel final
39 s
Reutiliza los tres módulos y añade voz en off.
Reúne los tres
Meet the Mood Crew: un fondo por emoción.
Logotipo animado: las «o» cambian de cara.
Happy
Excited
Upset
Sad
Sunday Mood Check: el fondo cambia con cada emoción.
En el primer reel se usó el efecto de tiempo posterizado de After Effects, que reduce los fotogramas y da al movimiento un aire de animación hecha a mano.
06 · Guion, voz y sonido
Un guion de doce segundos en un reel de treinta y nueve
Apertura
El lema, palabra a palabra
El calendario traía el guion del reel final con una escaleta de doce segundos. Leído a un ritmo natural para hablarles a los padres, ocupa más de treinta, así que alargamos el reel hasta los treinta y nueve en lugar de recortar el texto. Las dos frases que el guion reservaba para los rótulos, «There are no such things as bad emotions!» y «Feel it. Show it. Share it.», pasaron también a la voz, y los rótulos entran al ritmo de cada palabra.
La voz se generó con ElevenLabs, con la indicación de leer con calidez. Probamos cuatro tomas y, para la firma sonora del logotipo, tres voces distintas. Al ser una propuesta, la voz sintética servía de muestra de lo que se podía conseguir con IA; tras firmar, el cliente aprobó seguir usando este tipo de voces. La música es de Envato, y los efectos de dibujos animados (rebotes, un gruñido, un lamento) acompañan a los personajes.
Reel final · guion completo
Escena
Imagen
Voz
1Apertura
Rótulo sobre fondo morado: «There are no such things as bad emotions!»
“There are no such things as bad emotions.”
2El grupo
Los cuatro personajes aparecen juntos sobre fondo crema.
“Meet the Mood Crew, four big feelings that everyone carries around.”
3Verde
El personaje verde parpadea tranquilo sobre un fondo verde suave.
“Green is calm and steady. Ready to listen, play and chill.”
4Naranja
El personaje naranja bota sobre un fondo cálido.
“Sunny is bursting with yellow energy. Bouncy, excited and ready to go.”
5Rojo
El personaje rojo frunce el ceño sobre un fondo rosado.
“Red isn’t a bad mood. It just means ‘I need space to cool down.’”
6Azul
El personaje azul parpadea despacio y le cae una gota.
“And blue is low energy, gentle, quiet and usually needs a big hug.”
7Lema
«Feel it. Show it. Share it.», palabra a palabra.
“Feel it, show it, and share it.”
8El dial
El dial gira: Happy, Excited, Upset, Sad.
“Whatever color your child is feeling today, there’s space for all of them. Turn the dial with Moodiband.”
9Cierre
Logotipo animado.
“Moodiband!”
07
Resultado
3días
12publicaciones
3reels animados
Cuenta ganada
El cliente firmó tras ver la propuesta. Llegamos con dos meses de contenido diseñado en lugar de una muestra, presentado tal como se vería en su perfil de Instagram.
La propuesta: las doce portadas en el orden del feed.
Senior Designer | Branding · Motion · UX · Producción con IA
