Campaña social vertical para una cadena canadiense de tiendas de productos saludables. Del brief a la entrega en tres días, sin rodaje, casting ni localización.
Cliente
Cadena canadiense de tiendas de productos saludables
Encargo
Pitch competitivo, campaña social vertical
Plazo
3 días
Resultado
Pitch ganado
Rol
Dirección creativa y producción
Campaña
Producción con IA
Dirección de arte
01 · El encargo
Un reposicionamiento en tres días
Healthy Planet, una cadena canadiense de tiendas de productos saludables, buscaba agencia para su campaña de otoño. El objetivo era cambiar cómo se percibe la marca: pasar de tienda especializada a lugar de la compra familiar de cada semana.
El brief ponía una condición: una familia con niños en cada pieza. Eso suele exigir casting, rodaje y presupuesto. Teníamos tres días y otras agencias compitiendo por la misma cuenta.
El ángulo que elegimos fueron los snacks sin frutos secos para la vuelta al cole: un problema que las familias resuelven cada semana y que coloca a la tienda en la compra de todos los días.
02 · El método
Un método previo, adaptado a un pitch
Antes de este encargo ya teníamos en beta un pipeline propio de producción de vídeo con IA: etapas encadenadas, puntos de control humanos y una capa de verificación de claims. Para el pitch lo adaptamos a tres días y a nueve conceptos con guiones distintos.
01
Brief y trabajo de mesa
Día 1
Lluvia de ideas del equipo con IA: nueve ideas, nueve vídeos.
02
Guiones y voz
Día 1
Un guion por idea, escrito con Claude. Voz en off generada con Claude y ElevenLabs.
03
Look
Día 1
Un listón visual fijado por descarte en las primeras horas.
04
Imagen fija
Desde el día 1
Cada plano nace como imagen en Nano Banana Pro.
05
Vídeo
Desde el día 1
La imagen aprobada se anima en Seedance 2.5, con sonido ambiente.
06
Montaje
Días 2 y 3
Rótulos, diseño sonoro y cierre de marca.
07
Verificación
Antes de emitir
Registro de claims y revisión final.
La generación no paró al empezar el montaje: mientras se editaban los primeros vídeos, seguían generándose los planos de los siguientes.
03 · El look
Un listón visual fijado por descarte
El estilo no salió de un documento previo. Se fijó generando, comparando con un listón y descartando. En las primeras horas quedaron fuera la luz plana y apagada, los tonos anaranjados, el foco blando y cualquier marca visible en plano. La imagen aprobada marcó el listón para el resto: luz natural, color limpio y saturado, nitidez y un entorno doméstico sin marcas.
Para Sunday Snack Prep probamos cinco combinaciones de reparto y menaje hasta quedarnos con recipientes blancos neutros. Los productos de toda la campaña aparecen sin marca: cajas kraft, envases blancos y tápers lisos. Todas las personas son sintéticas.
Descartada
Luz plana y apagada, con grano.
Descartada
Tono cálido y foco blando.
Descartada
Demasiado naranja, con una marca en la ropa.
Aprobada
Base de The 3PM Bell Test.
Exploración
Exploración
Exploración
Exploración
Aprobada
Recipientes blancos neutros.
Exploración de reparto y menaje para Sunday Snack Prep.
04 · Siete formatos
Siete formatos, un plano firma en cada uno
De la lluvia de ideas salieron nueve formatos; aquí se muestran siete. Cada guion tiene su propia estructura, pero todos los vídeos comparten una regla de realización: al menos un plano firma, una posición de cámara poco habitual que da al vídeo factura de producción.
The 3PM Bell Test
Cata a ciegas a la salida del colegio: cuatro snacks sin frutos secos y sin etiquetas.
Plano firma: cámara a ras de suelo en el recibidor; los niños entran del colegio y pasan por encima.
Sunday Snack Prep
Una compra el domingo, cinco almuerzos listos hasta el viernes.
Plano firma: cámara en la base del carro, recorriendo el pasillo.
The Nut-Free Swap
El mismo sándwich, dos resultados: el que vuelve del colegio y el que entra.
Plano firma: pantalla partida con el mismo gesto de untar.
Read the Label With Me
Dónde mirar en el envase y qué dos frases importan.
Plano firma: plano simétrico a ras de suelo mientras madre e hijo se alejan por el pasillo.
Lunchbox of the Day
Una fiambrera completa en cuatro minutos.
Plano firma: a la altura de la encimera, con la fiambrera en primer término.
Kid Packs the Cart
Un niño elige los snacks de la semana con una sola regla: nada con frutos secos.
Plano firma: cámara dentro del carro, mirando hacia arriba.
Morning Rush Speedrun
Tres almuerzos en noventa segundos, antes de que llegue el autobús.
Plano firma: fila de fiambreras a ras de encimera, con el foco en la primera.
05 · Guion y voz
Un guion por idea, una voz para todos
Los guiones se escribieron con Claude a partir de las ideas pulidas en mesa. No siguen una plantilla: cada uno tiene la estructura que pide su formato. Comparten tres reglas: un gancho en la primera frase, un narrador adulto en tercera persona y el mismo cierre.
Ningún niño habla a cámara y no hay lip sync. La voz en off se generó con Claude conectado a ElevenLabs. Una primera lectura plana se descartó; la versión final usa frases fluidas y marcas de emoción para conseguir un registro cálido, de madre o padre que habla a otros.
Sunday Snack Prep · guion completo
“One cart on Sunday and five lunches by Friday. Fruit, seed crackers, yogurt tubes and cheese, with nothing in the basket that has nuts in it. Twenty minutes at the table on Sunday and the whole week is done. Five days stacked in the fridge and nobody arguing at seven in the morning. Healthy Planet, where nut-free is clearly marked.”
06 · Montaje
Montaje, rótulos y sonido
El montaje se hizo en Premiere Pro durante los días dos y tres, en paralelo a la generación. Los rótulos se diseñaron en Figma y se animaron en Jitter; la cuenta atrás de Morning Rush Speedrun y la animación del logo de cierre se hicieron en After Effects. Cada formato tiene su propio diseño sonoro, con efectos que marcan aciertos, errores y la cuenta atrás.
Nota de la cataThe 3PM Bell Test
Instrucción en pantallaRead the Label With Me
Cuenta atrásMorning Rush Speedrun
Cierre de marca común
07 · Verificación
Verificación antes de emitir
Al ser un pitch, la verificación quedó para la fase de producción. Si estos guiones pasaran a producción, cada uno atravesaría antes las cinco etapas de control del pipeline. Así se aplican a estos siete vídeos.
01Registro de claims.
Cada afirmación se anota con su fuente y un estado. Lo firma una persona; lo que depende del cliente, lo firma el cliente.
02Guiones trazables.
Cada línea factual remite a una fila del registro. Lo que bloquea se reescribe o se elimina antes de generar.
03Entornos limpios.
Sin marcas, logos ni texto inventado en plano. Fue la única regla que ya se aplicó en el pitch, como decisión de dirección de arte.
04Intérprete sintético.
El narrador observa o aconseja; nunca presenta como real una prueba que no ocurrió.
05Revisión final.
Repaso de compliance y etiqueta de contenido generado con IA en cada plataforma.
Extracto del registro aplicado a los guiones
Claim
Vídeo
Estado
Acción
“Where nut-free is clearly marked”
Cierre de los siete vídeos
Bloquea
El cliente confirma que sus tiendas señalizan los productos sin frutos secos.
“Under $50 a week” · “$20, five days of snacks”
The 3PM Bell Test, Sunday Snack Prep, Lunchbox of the Day, Kid Packs the Cart
Bloquea
Eran precios figurativos del pitch. Se sustituyen por una cesta real con precios del cliente, fecha y región.
Cata a ciegas con nota 9/10
The 3PM Bell Test
Revisar
La prueba no ocurrió: se rotula como recreación.
“Sunflower seed butter… goes in fine”
The Nut-Free Swap
Revisar
Algunos colegios de Ontario piden no enviar sustitutos que imitan la mantequilla de cacahuete. Se añade “Check your school’s policy”.
“‘May contain’ and ‘shared facility’ mean the same thing”
Read the Label With Me
Revisar
La CFIA considera voluntarios los avisos de “may contain”. Se reescribe como consejo.
“More than most adults do”
Kid Packs the Cart
Bloquea
Comparativa sin fuente: se elimina.
Read the Label With Me
Antes
“Both mean the same thing in practice, so do not risk it.”
Después
“Treat both as a no.”
Kid Packs the Cart
Antes
“He turned the box over and checked the back, which is more than most adults do.”
Después
“He turned the box over and checked the back.”
The Nut-Free Swap
Antes
“And this is the one that goes in fine: sunflower seed butter instead of peanut.”
Después
“And this is the swap: sunflower seed butter instead of peanut. Check your school’s policy first.”
El registro también revisa lo visual. La etiqueta nutricional de Read the Label With Me es generada y su letra pequeña no es real; en producción se sustituye por una etiqueta real o de diseño propio, bilingüe en inglés y francés como el etiquetado canadiense.
08
Resultado
3días
9vídeos
0rodajes, castings o localizaciones
Pitch ganado
El pitch se ganó y el cliente firmó. El cliente sabía que las piezas estaban generadas con IA. Llegamos con nueve vídeos terminados en lugar de una muestra.
Senior Designer | Branding · Motion · UX · Producción con IA
